自考传播学概论笔记（三）传播技术的影响

自考传播学概论笔记（三）传播技术的影响,今天给大家带来的是自考传播学概论笔记（三）传播技术的影响。第一节传播革命的意义一、口语传播时代口语传播是第一个里程碑。口语传播可以增强人际沟通，维系社会，促进思维，传承文化。局限性表现在空间上传递的距离有限，时间上传播的记录性较差。二、文字传播时代文字是人类发展史上第二座里程碑（一）文字传播的特点1）克服了口语的转瞬即逝，在时间上长期保存信息，便于记忆。2）克服了物理空间距离和局限，可实现大面积的传播3）文字记录的准群性，使人类知识，经验文化的传承，有课确切可靠地依据（二）文字传播的意义促进了人类文明的发展；使得信息可以长久保存；文化传承具有稳定性；使社会结构发生了分化。三、印刷传播时代西方传播学界常把古登堡将机械技术运用于印刷的1456年，称为大众传播开始的年代。（一）印刷传播的意义信息的快速传播；表达范围广泛；记录永久性；迅速性；分布性。（二）印刷术与大众传播时代的到来1）从技术角度看，古登堡发明的活字印刷术虽然很先进，但依旧以人力为动力使得复制能力受到很大的限制，直到19世纪蒸汽机为动力的新印刷机的问世，才使生产力得到飞跃提高。因此作为大众化媒介的报纸的诞生才成为可能。2）生产力的发展和工业革命的兴起使人与人国家与国家联系日益密切，人们对信息的需求大大增加，同时资本主义政治经济体制的确立，形成了比较宽松的文化体制，也包括新闻传播体制在内。3）最后长期的惠民政策造成的高文盲率，逐步得到改善，在文字传播时代，读书时贵权所有，普通百姓事无法有此机会的。1833年，美国印刷工人本杰明戴伊创办的《太阳报》使大众化报纸风潮席卷了全球，将人类带入了大众传播时代四、电子传播时代（一）电子传播的贡献突破了时空的限制，为传播开辟了捷径。（二）电子媒介的种类1.电影20世纪初，美国发明了能放映1分钟的电影故事片1903年，一批片长25分钟的电影故事片1905年美国的匹兹堡出现了5分钟院线。1910年，美国各个城市总共约有10000家默片电影院。直到1927年电影还是默片，20世纪20年代大约9000万观众每周主要的娱乐方式。1927年以后电影从无声转向有声。电影的巨大影响使许多社会学家、心理学家开始转向学术研究，这其中以佩恩基金会的研究最具有代表性。2、广播（三）电视历史：1、1936年，英国广播公司在亚历山大宫建立电视台，11月2日正式播出电视节目；2、20世纪50年代，黑白电视广为发展。3、1954，美国出现彩色电视广播。4、中国大陆的电视业1958诞生，1973年5月1日首播彩色电视节目。电视最大的特点：声像并茂，视听兼容，形象逼真，现场感强，可与事件同步，可远距离传播，尤其是通讯卫星问世以来，世界上任何角落的世界，都可以通过电视顷刻传遍世界。（三）电子媒介的影响：醋精经济、推动政治、方便生活、传承文化。五、网络传播时代（一）网络传播的特点网络传播是指电脑为主体，以多媒体为辅助，能提供多种网络传播方式来发挥包括捕捉、编辑、存储、交换、放映、打印等多种功能的信息传播活动。网络传播与传统的印刷传播、电子传播的最大不同之处在于，他在电话高度网络化的基础形成。具有互动性，参与性，操作性，主动性等特点。网络传播的特点（二）网络传播的影响1）在传播时代传统传者主导的传播模式已经被打破。受众从被动的接受信息开始主动发布信息，传播主体也走向了多元化。2）多媒体化：各种媒体的终结。网络媒体包含了各种传播手段，使传播内容从单一走向了复合。3）传播模式的变化，网络媒体的双向传播的最大特征就是可以进行社会互动。（三）人类传播革命的规律人类有五次传播革命即【口语传播、文字传播、印刷传播、电子传播和网络传播】传播发展的状态：人类传播革命的时间间隔越来越短这取决于技术的发展，传播符号、传播科技呈叠加状态发展、各种传播手段呈整合状态发展，信息复制和传送的速度越来越短、越开越快，信息和知识的增加和积累呈金字塔状态发展。第二节媒介理论的演进一、英尼斯的媒介理论哈罗德英尼斯（HaroldInnis,1894-1952），是著名的经济史学家，媒介研究学者，媒介研究多伦多学派第一代的领头人。他在政治经济学、文明史和传播学诸领域的成就，使他成为世界级的著名学者，多伦多传播学派的先驱，也是麦克卢汉的老师。代表作有《报纸在经济发展中的作用》、《帝国与传播》、《传播的偏倚》等。（一）媒介的偏向英尼斯他将其理论分成两大类，即偏向时间的媒介和偏向空间的媒介。偏向时间的媒介：质地较重、耐久性强的媒介，如黏土、石头和羊皮纸，能长久保存；偏向空间的媒介：质地较轻、容易运送的媒介，如草纸、白报纸等，克服空间障碍。（二）媒介与权力的关系偏向时间的媒介：有利于知识的代代传承和宗教的发展，维护权威，有利于帝国的稳定，它是个人的、宗教的、商业的特权媒介，强调传播者对媒介的垄断和在传播上的权威性、等级性和神圣性。但它不利于权力中心对边陲的控制。偏向空间的媒介：有利于远距离传播，便于帝国的扩张，但是却不能长久，它是一种大众的、政治的、文化的、普通媒介，强调传播的世俗化、现代化和公平化。二、麦克卢汉的媒介理论麦克卢汉是著名的传播学者，媒介技术决定学派的代表人物，代表作有《机器新娘》、《理解媒介：人体的延伸》等。主要观点有：1、媒介既讯息。这是麦克卢汉的思想的核心观点。他认为传播中最本质的东西是媒介自身，传播媒介才是有意义东西。2、媒介是人体的延伸。每一种媒介都是人体的延伸，都将改变人们感知世界的方式，从而也将改变热门的思想和行为方式。印刷媒介是视觉的延伸，广播是听觉的延伸、电视是试听综合的延伸。麦克卢汉强调突出了媒介本身对人类社会和历史发展起到了巨大作用，而这种作用同媒介传播的信息无关。3、媒介的凉热之分。热媒介值得是传播的信息明确清楚，因而接受者的参与度相对降低的媒介如：广播电视、电影、书籍、演讲、报纸等。凉媒介指的是传播的信息含糊混杂，因而接受者的参与度随之提高的媒介，如：电视、电话、交谈、讨论会等。4、地球村。人类社会的发展经过了部落化（口头文化）、脱离部落化（印刷时代）、重返部落化（地球村）三个阶段。地球村的出现改变了人类的观念和生活方式。对麦克卢汉媒介理论的评价评价：积极意义开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，强调了媒介技术的社会历史作用；10媒介是人的延伸的观点对理解不同媒介的作用机制富启迪意义。关于地球村的预言，也是符号当代世界的发展。片面性：把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素，忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用看不到人的主体性和能动性，人似乎成了工具或技术的主宰对象。集中在媒介工具对中枢感觉系统的影响，但人不完全受感觉支配三、莱文森的媒介理论保罗莱文森，美国媒介理论家，被称作“数字时代的麦克卢汉”，“后麦克卢汉第一人”。代表作《手机：挡不住的呼唤》、《新新媒介》。（一）主要理论有：1.人性化趋势理论媒介发展的趋势是越来越人性化。2.媒介补偿论任何一种后继的媒介，都是一种补救措施，都是对以往的某一种先天不足的功能的补救和补偿。换言之，人类的技术越来越完善，但新的媒介又带来新的问题，媒介的进化是人的选择的结果，能更好的满足人的需要的媒介被保留了下来。（二）对麦克卢汉理论的修正：手机哲学的解读1.对媒介即讯息的修正他认为网络的内容不是一种媒介，而是许多媒介。人是积极驾驭媒介的主人，不是在媒介中被发送出去，而是发号施令，创造媒介的内容。2、地球村的概念的修正他认为麦克卢汉的地球村仅局限于电视媒介，网络媒介的崛起改变了这种情况，在网络媒体中人不是被动的存在，是具有主观能动性的个体，能够积极的参与到网络媒体的使用中。3、对冷热媒介的反思莱文森认为麦克卢汉的热冷媒介理论在分析同一类媒介的时候效果最好，但是如果用到跨媒介的分析时就不适合了，比如广播和电视跨了类别，就不适合进行比较。4、对媒介定律的反思麦克卢汉提出媒介四定律：放大、过时、再现、逆转。莱文森认为我们可以驾驭逆转的方向，使之向着对人类有利的方向发展。第三节媒介融合的展望一、媒介融合的内涵（一）媒介融合的形式詹金斯的观点：技术融合、经济融合、文化融合合、全球融合、社会或组织融合。（二）媒介融合的定义媒介融合是在媒介形态变化的背景下，各异渐进的动态过程，在不同的阶段含义也有所不同，关键在于，是一技术为融合，功能结构和形态模式的界限的改变和能力的交换，在融合过程中，能激发出新的传播实体；他的目标是，满足信息消费终端的需求，获得利润最大化，追求信息传播的理想境界。二、媒介融合的实践（一）论坛公司的实验：合作分类模式（二）媒介综合集团的实验：坦帕模式（三）中国媒介的探索1993年《杭州日报》是个国内第一家拥有网络版的报社。三、媒介融合的前景（1）数字化技术是媒介融合的技术基础数字技术的发展推动了媒介融合的进程。他对媒介的影响主要表现在两个方面：媒介内容的生产和使用过程；改变了传统媒体提供单一形态信息的特点。（2）受众需求使媒介产业融合进一步向跨媒体集团方向发展11受众接触信息注意自己个个性化需求，越来越具有自主性和多样性的特点。为此传媒要注意分众化的研究，满足不同受众的需求。跨媒体集团具有更加强大的优势。（3）媒介融合将对新闻传播和新闻教育产生重要影响传者受众一体化，将成为新闻传播的主体特征，使受众具有了参与新闻制作的能力。出现了草根记者和背囊记者。背囊记者主要是指记者在采编新闻时应该突破媒体界限的思维与能力，适用不同的媒介。代表人物有斯蒂文斯。

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