自考《广告学（二）》重点概念复习：广告概述（二）

更新时间：2021-05-23作者：湖北自学考试阅读量： 157 次

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自考《广告学（二）》重点概念复习：广告概述（二） ,自考生在备考广告学的时候，可以重点复习这些基础概念，把握好基础才能把握好整体的复习。12.消费者广告：消费者广告直接指向最终消费者，是由生产者或商品经营者向消费者推销其产品的广告。13.经销商广告：经销商广告即生产企业向批发商、批发商之间以及批发商向零售商推销其所生产经营的商品的广告。14.工业企业广告：工业企业广告指向工业用户，因其推销的产品多为原材料、机器设置等生产资料，因此又称生产资料广告。15.专业广告：专业广告的对象是那些对社会消费习惯具有影响力的组织团体或专业人士。专业广告通常用于介绍专业性产品，多选择专业媒体发布。16.产品广告：又称做商品广告，是利用与商品销售直接有关的表现形式，介绍有关产品情况，说服消费者购买某种或某类商品的广告活动。17.品牌广告：品牌广告以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的。品牌广告一般不直接介绍产品或宣传产品的优点，而是以品牌作为宣传重心，突出品牌的个性，着力塑造良好的品牌形象。18.企业广告：企业广告又称为企业形象广告；是以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告。19.价格广告：价格广告是以价格为诉求重点的广告，多用于降价、打折等价格促销或价格竞争的情景下，其目的在于告知消费者价格的调整，以吸引即时销售，掀起购买热潮。20.理性诉求：理性诉求广告采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能带给消费者的好处，让消费者理性的权衡利弊，听从劝导，最终促成购买行动。21.速效性广告：速效性广告是指广告发布后要求立即引起购买行为的一种广告，又叫直接行动广告。22.比较性广告：比较性广告是指将广告的产品与同类中的其他产品作个别属性或产品整体的比较，具有为消费者提供更多更有用的讯息，给予消费者更多的评判、比较、选择权，并降低消费者搜集讯息所需付出的成本，使购买风险降低及提高购买决策的品质等功效。

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